Anuncios en ChatGPT: cómo funcionan, quién los ve y qué cambia con los anuncios visuales

¿ChatGPT tiene anuncios?

Sí. ChatGPT muestra anuncios a los usuarios adultos de los planes Free y Go. Los planes de pago Plus y Pro, y los de empresa (Business, Enterprise y Edu), no tienen anuncios. OpenAI empezó a probarlos en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026 y desde el 24 de agosto también aparecen en España.

Anuncio en ChatGPT

Un producto o servicio patrocinado que aparece debajo de una respuesta cuando tiene relación con la conversación. Va marcado como patrocinado y separado del texto de ChatGPT.

Plan Go

El plan de pago más barato de ChatGPT. Da más uso que el gratuito, pero mantiene los anuncios.

Ads Manager

La herramienta de OpenAI para que las empresas creen y midan sus campañas en ChatGPT, en ads.openai.com.

La novedad de esta semana es el formato. El 5 de octubre OpenAI anunció anuncios con imagen, que empezará a probar este mes en Estados Unidos cuando la gente genera imágenes con ChatGPT. Es el primer cambio grande de formato desde que empezaron las pruebas.

¿Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT?

El anuncio aparece al final de la respuesta, solo cuando hay un producto o servicio patrocinado relacionado con lo que estás preguntando. Va etiquetado como patrocinado, separado visualmente de la respuesta y se puede cerrar. OpenAI repite en todos sus textos la misma regla: los anuncios no influyen en lo que responde ChatGPT.

Desde el menú de tres puntos de cada anuncio puedes ocultarlo, denunciarlo, ver por qué te lo enseñan o preguntar a ChatGPT por él. Esa última opción es interesante: puedes pedirle al asistente que te explique el producto anunciado como harías con cualquier otra pregunta.

Hay límites claros sobre dónde no aparecen:

• Temas sensibles. No se muestran junto a conversaciones de salud, salud mental o política.
• Menores. No se muestran a cuentas que OpenAI identifica como de menores de 18 años, por la edad declarada o por su sistema de predicción de edad.
• Chats temporales. No muestran anuncios.

En el lado del anunciante, OpenAI cobra por clic o por impresiones y ofrece un píxel y una API de conversiones para medir resultados. Según la propia empresa, el negocio superó los 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados en menos de 200 días y ya lo usan decenas de miles de anunciantes.

¿Qué son los nuevos anuncios visuales de ChatGPT?

Son anuncios con imagen, pensados para mostrar un producto, cómo se usa o una experiencia. OpenAI los anunció el 5 de octubre de 2026 y dice que empezará a probarlos este mes en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes, mientras los usuarios generan imágenes con ChatGPT. Según OpenAI, el anuncio irá marcado y separado de la imagen que estás creando.

En la misma publicación OpenAI anunció más herramientas de medición: integraciones de datos con Hightouch, Tealium y LiveRamp, más de diez socios de atribución como AppsFlyer, Adjust o Branch, y DoubleVerify e Integral Ad Science para controlar en qué contexto aparece cada marca. También dio una cifra de alcance: ChatGPT llega a 1.200 millones de personas cada semana.

Engadget, que recogió el anuncio el mismo día, subraya lo mismo que OpenAI: los suscriptores de Plus y Pro y los clientes de empresa no verán estos anuncios, y las salvaguardas para temas sensibles se mantienen. OpenAI no ha dado fecha para llevar el formato visual a Europa.

Cronología: de Estados Unidos a España

El camino ha sido rápido y por etapas:

1. 16 de enero de 2026. OpenAI publica sus principios para la publicidad: independencia de las respuestas, privacidad de las conversaciones y control para el usuario.
2. 9 de febrero. Empiezan las pruebas en Estados Unidos, en los planes Free y Go.
3. De marzo a agosto. Llegan a Canadá, Australia y Nueva Zelanda y, después, al Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. En mayo se abre en Estados Unidos el Ads Manager, para que las empresas compren anuncios por su cuenta.
4. 18 de agosto. OpenAI anuncia la ampliación a 31 mercados europeos, España incluida, que entra en marcha la semana siguiente, el 24 de agosto según Digiday.
5. 31 de agosto. El Ads Manager se abre en esos 31 mercados.
6. 5 de octubre. OpenAI anuncia los anuncios con imagen.

¿Quién ve anuncios en ChatGPT? Planes y países

Los ven los adultos con sesión iniciada en los planes Free y Go, en los países donde OpenAI ha activado la publicidad. A 6 de octubre de 2026 son más de 40, según OpenAI. Esta tabla resume quién los ve:

Anuncios en ChatGPT por plan

Según el centro de ayuda de OpenAI, consultado el 6 de octubre de 2026

Plan	¿Ve anuncios?	Nota
Free	Sí	Puede elegir «Ads-Free», con menos mensajes y funciones
Go	Sí	Plan de pago de entrada, con anuncios
Plus	No	Sin anuncios
Pro	No	Sin anuncios
Business, Enterprise y Edu	No	Sin anuncios
Menores de 18 años	No	En cualquier plan

Para una empresa que usa ChatGPT con su equipo, la consecuencia es sencilla: si trabaja con un plan de empresa, sus empleados no ven anuncios. Si cada persona usa su cuenta gratuita, sí.

¿Qué datos usa ChatGPT para elegir un anuncio?

Siempre usa tres cosas: la conversación actual, tu ubicación general y tu idioma. Si tienes la personalización activada, añade tus chats anteriores, tu memoria de ChatGPT y cómo has interactuado con otros anuncios. Si la desactivas, el anuncio depende solo de la conversación del momento.

Lo que OpenAI dice que nunca comparte con los anunciantes es tu historial de chats, tus memorias, tu email y tu ubicación precisa. Los anunciantes reciben datos agregados de rendimiento, como cuántas personas vieron o pulsaron un anuncio. OpenAI también afirma que no vende datos de sus usuarios.

Son compromisos de la empresa, y conviene leerlos así. No hay por ahora una auditoría independiente publicada que los verifique, y en Europa el marco es más exigente: Digiday explicó que la llegada a la Unión Europea se retrasó por el RGPD, que pide consentimiento explícito para la publicidad personalizada salvo que la empresa justifique un interés legítimo.

¿Cómo quitar o limitar los anuncios en ChatGPT?

Hay cuatro caminos, de más a menos radical:

1. Pasar a un plan sin anuncios. Plus, Pro y los planes de empresa no tienen publicidad.
2. Elegir «Ads-Free» en el plan gratuito. OpenAI ofrece una opción sin anuncios a cambio de menos mensajes diarios y menos funciones.
3. Usar chats temporales. No muestran anuncios, aunque tampoco guardan la conversación en tu historial.
4. Desactivar la personalización. En Ajustes, Controles de anuncios, puedes desactivarla y borrar los datos usados para anuncios. OpenAI dice que esos datos tardan hasta 30 días en eliminarse de sus servidores.

La cuarta opción no quita los anuncios, pero reduce lo que se usa para elegirlos. Es la que yo activaría por defecto en cualquier cuenta gratuita.

¿Están los anuncios de ChatGPT en España y Andorra?

En España, sí. España forma parte de los 31 mercados europeos que OpenAI anunció el 18 de agosto de 2026, junto a Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, los países nórdicos y Austria, entre otros. Los anuncios empezaron a mostrarse el 24 de agosto. Al principio solo se podían comprar a través del equipo de OpenAI y de grandes grupos de agencias; desde el 31 de agosto cualquier empresa de esos mercados puede hacerlo en el Ads Manager.

En Andorra no está claro. OpenAI no menciona Andorra en sus anuncios sobre Europa, así que no puedo confirmar si un usuario andorrano ve anuncios ni si una empresa andorrana puede comprarlos. Lo prudente es comprobarlo directamente en la cuenta o en ads.openai.com.

Los anuncios con imagen, por ahora, solo se probarán en Estados Unidos.

Qué significa para las empresas en España y Europa

Para una empresa hay dos lecturas, según esté del lado del usuario o del anunciante.

• Si tu equipo usa ChatGPT para trabajar. Lo sensato es un plan de empresa: no hay anuncios y los datos tienen otras condiciones. Si la gente usa cuentas gratuitas, verá anuncios elegidos a partir de conversaciones de trabajo. Que OpenAI no comparta esos chats con anunciantes no cambia que una cuenta personal no es el sitio para información de clientes.
• Si quieres anunciarte. ChatGPT es un canal nuevo donde el anuncio aparece cuando alguien está resolviendo una duda concreta. Digiday cita que alrededor del 20 % de las consultas tienen intención comercial directa. Es un canal joven y caro de aprender: conviene empezar con presupuesto pequeño y medir con el píxel antes de escalar.
• Si te preocupa la reputación de marca. OpenAI ofrece frases negativas a algunos anunciantes y trabaja con DoubleVerify e Integral Ad Science. Aun así, revisa dónde aparece tu marca: un asistente conversacional es un contexto distinto a una web o una red social.

Si te interesa cómo está cambiando el producto por dentro, lo expliqué en la guía de agentes de OpenAI: skills, plugins y herramientas, y el modelo que hay detrás de las respuestas está en qué es GPT-6 Astra. Si quieres la base, en la guía explico qué es un LLM.

Vídeos para entenderlo

OpenAI dedicó un episodio de su pódcast a explicar por qué decidió poner anuncios y cómo quiere hacerlo sin perder la confianza de los usuarios:

Si lo que quieres es ver cómo se monta una campaña desde Europa, este tutorial independiente recorre el Ads Manager paso a paso:

Mi criterio: anuncios sí, pero con la línea clara

Entiendo la decisión. Mantener ChatGPT gratis para cientos de millones de personas cuesta mucho, y la publicidad es la forma conocida de pagarlo. Las reglas que OpenAI ha puesto son razonables: anuncios marcados, separados de la respuesta, fuera de salud y política, sin menores y con controles para el usuario.

Lo que vigilaría es el futuro, no el presente. Hoy el anuncio va debajo de la respuesta y la persona decide si pulsa. A medida que los asistentes hacen más cosas por nosotros, como buscar, comparar o comprar, la frontera entre recomendar y anunciar se vuelve más fina. Por eso mantengo la misma línea que en el ensayo sobre qué le dejarías hacer a un agente sin mirar: las decisiones de compra y todo lo que no se puede deshacer pasan por una persona, y no delego en una IA la comunicación con otras personas ni las cuentas de alto valor.

Para empresas mi recomendación es práctica: trabajo con datos de clientes, solo en planes de empresa; y si una cuenta gratuita se usa para algo, con la personalización de anuncios desactivada.

Transparencia: Convexify, la firma que fundé, forma parte del programa OpenAI Select Partner. Este artículo se basa en la documentación pública de OpenAI y en las fuentes enlazadas.

Lo que conviene recordar

• Los anuncios de ChatGPT los ven los planes Free y Go; Plus, Pro y los planes de empresa, no.
• Aparecen al final de la respuesta, marcados y separados, y OpenAI dice que no cambian lo que responde ChatGPT.
• No aparecen junto a salud, salud mental o política, ni a menores, ni en chats temporales.
• En Ajustes, Controles de anuncios, puedes desactivar la personalización y borrar sus datos.
• En España están desde el 24 de agosto de 2026; los anuncios con imagen se probarán primero en Estados Unidos.

El artículo en una imagen

Preguntas frecuentes

¿ChatGPT tiene anuncios?

Sí, en los planes Free y Go. OpenAI empezó a probarlos en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026 y desde entonces los ha llevado a más de 40 países. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no muestran anuncios.

¿Por qué me salen anuncios en ChatGPT?

Porque usas un plan Free o Go en un país donde ya funcionan. ChatGPT elige el anuncio según la conversación actual, tu ubicación general y tu idioma; si tienes la personalización activada, también según tus chats anteriores, tu memoria y cómo interactúas con los anuncios.

¿Cómo quitar los anuncios de ChatGPT?

Hay tres opciones: pasar a un plan de pago sin anuncios (Plus, Pro o un plan de empresa), elegir la opción gratuita «Ads-Free», que tiene menos mensajes y menos funciones, o usar chats temporales, que no muestran anuncios. Para limitar qué datos se usan, ve a Ajustes, Controles de anuncios, y desactiva la personalización.

¿ChatGPT Plus tiene anuncios?

No. Según el centro de ayuda de OpenAI, Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu no muestran anuncios. Solo los ven las cuentas de adultos en los planes Free y Go.

¿Los anunciantes ven mis conversaciones?

Según OpenAI, no. Los anunciantes no reciben tu historial de chats, tus memorias, tu email ni tu ubicación precisa, y OpenAI dice que no vende datos. Reciben datos agregados de rendimiento de sus anuncios.

¿Se puede anunciar una empresa española en ChatGPT?

Sí. España está entre los 31 mercados europeos donde se pueden comprar anuncios desde agosto de 2026. Al principio se hacía a través del equipo de OpenAI y de agencias; desde el 31 de agosto también se puede hacer por tu cuenta en el Ads Manager (ads.openai.com).

Fuentes

1. OpenAI, Our approach to advertising and expanding access (16 ene 2026)
2. OpenAI, Testing ads in ChatGPT (9 feb 2026)
3. OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe (18 y 31 ago 2026)
4. OpenAI, Expanding access to AI with ChatGPT Ads (31 ago 2026)
5. OpenAI, New ChatGPT ads format and measurement (5 oct 2026)
6. OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT (consultado el 6 oct 2026)
7. OpenAI, políticas de anuncios
8. Engadget, OpenAI is testing more ads in ChatGPT (5 oct 2026)
9. Digiday, OpenAI takes ChatGPT ads into Europe (ago 2026)